• Спирчагова Татьяна Анатольевна
  • 2008
  • 26

Функционально-коммуникативные особенности рекламного дискурса автореферат диссертации для написания диплома, курсовой работы, тема для доклада и реферата

Функционально-коммуникативные особенности рекламного дискурса - темы дипломов, курсовиков, рефератов и докладов Ознакомиться с текстом работы
Специальность ВАК РФ: 10.02.01 — Русский язык
  • Реферун рекомендует следующие темы дипломов:
  • Реклама в аспекте теории коммуникации
  • Текст как коммуникативная единица в сопоставлении с дискурсом
  • Реферун советует написать курсовую работу на тему:
  • Коммуникатор рекламного дискурса и его
  • Побудительные речевые акты как средство реализации интенций адресанта
  • Реферун советует написать реферат на тему:
  • Способы представления адресата в рекламном тексте
  • Особенности взаимодействия вербальных и невербальных знаков в рекламном дискурсе
  • Реферун предлагает написать доклад на тему:
  • Взаимодействие вербального и визуального комплексов в рекламном дискурсе
  • Соотношение имплицитной и эксплицитной информации с позиции субъектно-предикатной логики и логики высказывания
  • Семиотическое пространство рекламного диску рса
Поделиться с друзьями:

Выдержки из автореферата диссертации Спирчагова Татьяна Анатольевна, 2008, 10.02.01 — Русский язык

Глобальные изменения в современном информационном пространстве, непрерывно увеличивающиеся возможности массовой информации, интерактивный канал ее получения выдвигают на передний план проблемы масс-медиальной коммуникации Новые формы функционирования языков, уже прочно закрепившиеся в потоке разнородной прессы, представляют значительный интерес, поскольку оказывают существенное влияние на речевое воплощение языков, являясь той лакмусовой бумагой, которая, в первую очередь, обнаруживает тенденции их развития применительно к антропоцентрическим факторам Хотя на современном этапе наблюдается активизация и стилистическая переориентация языка СМИ, тем не менее данная сфера общения не получила достаточного лингвистического осмысления, тем более в разных ее видах и жанрах, в том числе и в рекламной сфере Реклама как «ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку» [Ученова, Старых 1999 9] позволяет включить ее отдельным разделом в сферу коммуникативистики Функционально-коммуникативный подход к языку и речевой деятельности концентрирует внимание как на лингвистической, так и экстралингвистической стороне рекламно-коммуникативной отрасли Такая специфическая область массовой коммуникации и такое уникальное средство, обладающее неограниченными информационными возможностями, как современная реклама, представляет собой сложную и быстро трансформирующуюся систему Будучи нацеленной на продажу товара/услуги, реклама использует целый комплекс речевых приемов и языковых средств

Решение вопросов филологического обеспечения рекламы становится одним из наиболее значимых аспектов ее изучения и приобретает особую актуальность. Острота и первоочередность разработки подобных вопросов усиливается в связи с переориентацией речевых норм русского языка и нередким навязыванием речевой безграмотности, сниженной окраски используемой лексики и излишней приверженности к заимствованиям

Актуальность настоящего исследования стимулируется, с одной стороны, рассмотрением рекламного дискурса как единицы неканонической коммуникации,

опирающейся на механизмы побуждения аудитории к действиям, с другой -спецификой привлекаемого фактологического материала Проблема изучения средств авторизации и адресации, вычленения способов влияния на адресата рекламы различными путями, в том числе искусственным формированием позитивного отношения и аффективным воздействием в свете коммуникативных стратегий нуждается в осмыслении, несмотря на значительное число работ языкового статуса

Степень разработанности проблемы. Феномен рекламы в силу ее многогранности вызывал и вызывает постоянно растущий интерес ученых от основ рекламы как бизнеса и творческой деятельности с изучением рекламных технологий в России и за рубежом (ДБернет, АДейян, В А Евстафьев, Г Картер, ФКотлер, С Мориарти, К Ротцолл, Ч Сэндидж, У Уэллс, О.А Феофанов, В Фрайбургер) до исследования приемов и методов создания рекламы (И Л Викентьев, Д Денисон, В В Кеворков, Д Огилви, Л Тоби, Л С Школьник) и изучения языка рекламного текста (Р Барт, Н Н Кохтев, Е С Кара-Мурза, Н И Клушина, X Кафтанджиев, Б В Медведева, И М Низамов, Ю К Пирогова, В Шенерт и мн др)

Комплексное изучение видов рекламного текста, прежде всего, печатного, получило достаточно полное освещение по целому ряду параметров социолингвистической характеристике рекламных текстов уделено внимание в работах Л В Каратаевой (2003), С А Корочковой (2004), семантика и прагматика рекламного дискурса, в том числе на материале немецкого, французского и английского языков, представлена в исследованиях Ю В Деминой (2001), И Я Балабановой, Е Г Желудковой, А Г Смирновой, Д Р Теркуловой - (2004), М А Ластовецкой (2005), вопросы императивности рекламного дискурса освещены в диссертации Е А Терпуговой (2000), коммуникативные стратегии/тактики и коммуникативно-прагматические характеристики рекламного текста даны в работе И И Гулаковой (2004) и др

Объектом исследования выступают тексты печатной (газетной и журнальной) рекламы

Предметом исследования являются коммуникативные аспекты рекламных текстов

Цель диссертационной работы - изучить функционально-коммуникативные особенности рекламного дискурса на материале центральных и республиканских

печатных СМИ с учетом особого формата рекламы как вида неканонической коммуникации

Выдвинутая цель предполагает решение следующих задач

1. охарактеризовать рекламную деятельность в аспекте теории коммуникации, выявить современные направления в изучении рекламного дискурса,

2. установить специфику рекламных актов, реализующих коммуникативно-речевые стратегии адресанта,

3. определить особенности адресации и способы номинирования коммуниканта в рекламных текстах,

4. рассмотреть аксиологический потенциал реклам и их прагматическую заданность

Эмпирическая база исследования Материалом диссертации послужила печатная реклама периодических изданий России и Республики Татарстан, извлеченная из газет «КоммерсантЪ» (КЪ), «Комсомольская правда» (КП), «Аргументы и Факты» (АиФ), «Вечерняя Казань» (ВК), «Казанские Ведомости» (ВК) за период с 1993 по 1999 годы (методом сплошной выборки взяты два месяца - май и сентябрь -свыше 300 номеров газет, что составляет около трех тысяч текстов), а также из еженедельного журнала «Лиза» и глянцевого толстого ежемесячного журнала мод «ELLE» - 63 журнала общим объемом 4256 полосы (за 1999 год), что составляет более тысячи текстов Все печатные издания рассчитаны на широкий круг читателей от домохозяек и средних слоев населения до политиков и деловых людей Отметим, что в ходе исследования обозначилась разница в трактовке термина «рекламный печатный материал» - мы берем во внимание полноценные тексты, содержащие не только торговую марку (ТМ), но и слоган + характеристику товара (в том или ином объеме) Известные в России и за рубежом печатные СМИ «Коммерсант», «Комсомольская правда» и «Аргументы и Факты» - наиболее полно, на наш взгляд, отражают картину печатной рекламной продукции, тиражируемой в первое десятилетие новой России и являются самыми востребованными и «дефолтоустойчивыми» изданиями, по их страницам можно судить и о становлении рекламного «бума» в нашей стране Газеты «Вечерняя Казань» и «Казанские Ведомости» отражают суть двуязычного региона -республики Татарстан как субъекта Российской Федерации

Методы исследования научный анализ работ коммуникативистов, лингвистов по рассматриваемой проблеме и обобщение их опыта, дескриптивный метод (проводилось лингвистическое наблюдение, описание, обобщение), вместе с тем применялись контент-анализ и метод интерпретации дискурса

В теоретико-методологическом аспекте исследование базируется на ключевых идеях коммуникативно-прагматической парадигмы изучения языкового общения, где язык рассматривается как орудие воздействия адресанта на адресата (Р М Блакар, П Грайс, Т ван Дейк, Г В Колшанский, О Л Каменская, Л А Киселева, Дж Лич и др), на трудах в области психолингвистической трактовки деятельности языкового сознания (Л С Выготский, А А Леонтьев, А Р Лурия), теории речевых актов (Дж Остин, Дж Серль), философии языка (В Гумбольдт, А Ф Лосев, ААПотебня), лингвистической семиотики (ЭБенвенист, ИАБодуэн де Куртенэ, Н В Крушевский, Фде Соссюр) и лингвистики текста (Н Д Арутюнова, РБарт, В А Звегинцев, В Г Костомаров, В И Карасик, М Фуко и др)

Научная новизна диссертационной работы состоит в том, что в ней впервые осуществлено полиаспектное исследование и дан всесторонний анализ коммуникативного статуса рекламных текстов, хронологически ограниченных 1993 -1999 гг Установлена специфика рекламного дискурса данного периода, состоящая в постепенном усилении креативного подхода к организации рекламного сообщения, в качественном изменении как содержательно-тематической, так и структурно-прагматической сторон рекламного текста, а также в наличии местного речевого колорита на уровне названий фирм и обращений к адресату Выявлены и системно охарактеризованы особенности адресации в рекламных текстах Разработана комплексная характеристика побудительных речевых актов Установлена прагматическая значимость аксиологических категорий

Теоретическая значимость исследования заключается в создании предпосылок для дальнейшего углубленного изучения феномена рекламы как важного фактора современного коммуникативного пространства Научный подход к изучению рекламы позволяет рассматривать ее как способ формирования взаимосвязи и канала общения рекламодателя с его аудиторией Своеобразные характеристики рекламной коммуникации определяют ее назначение влиять на адресата и решать конкретные (коммерческие) задачи адресанта Представленная

методика исследования может быть использована при изучении разноплановых типов текста, при разработке вопросов общей типологии текстов, а также при рассмотрении вопросов теории языка, таких, как роль языка в обществе

Практическая ценность диссертации связана с возможностью применения полученных результатов в учебном процессе и профессиональной подготовке журналистов, литературных редакторов, копирайтеров, также при составлении и разработке учебных курсов «Стилистика и литературное редактирование», «Стилистика рекламы» и «Язык и стиль ТВ-рекламы» для студентов, обучающихся по гуманитарным специальностям, в рекламных и РЯ-кампаниях, Некоторые итоги исследования могут способствовать установлению приемлемых схем рекламного языкового творчества, необходимых в деятельности рекламных агентств, рекламистов-креатеров как в информационном пространстве Татарстана, так и России Разработанный функционально-коммуникативный инструментарий рекламного дискурса представляет интерес в лингво-журналистском плане, поскольку рекламный стиль во многом отражает тенденции современной коммуникативисгики Основные положения, выносимые на защиту:

1 Рекламный дискурс - особый дискурс формата неканонической коммуникации, когда адресант и адресат не могут носить статуса полноценных по причине несовпадения поля зрения, синхронности воспроизведения момента речи, закрепленности коммуникативной роли, ее неравноправности

2 Реклама нацелена на употребление значимых средств адресации, где потребитель (коммуникант) актуализируется не как равноправный участник коммуникативной деятельности, а как коллективный объект языковой манипуляции, в то время как отправитель (коммуникатор) - активный компонент коммуникации, вооруженный набором средств воздействия на адресата с цепью совершить некие действия или изменить его информационное состояние относительно референтной ситуации

3 Особенность рекламных дискурсов проявляется в рекламных речевых актах, обусловленных коммуникативно-прагматической ориентацией адресанта. Интенциональность рекламного дискурса реализуется в побудительных речевых актах с учетом их разновидностей

4 Коммуникативные аспекты вопросительности востребованы в рекламных

текстах в направлении диалогизации/интимизации общения, эксперессивации, предположительности с элементами заинтересованности

5 Ценностные общечеловеческие мелиоративные категории и оценки, характеризующие адресата и товар, являются действенным средством реализации замысла коммуникатора.

6 Воздействующая функция рекламного текста находится в неразрывной связи с информативной - познанием вещного, событийного и этнокультурного мира

Апробация результатов исследования и их Внедрение. Основные положения и результаты исследования отражены в докладах на международных, всероссийских и республиканских научных и научно-практических конференциях Казань (2000 -2007), Москва (1995, 1996, 2000-2002, 2004), Набережные Челны (1998), Новосибирск (2004) Отдельные положения диссертации были представлены на заседаниях методологических семинаров факультета журналистики и социологии и филологического факультета КГУ (2000-2007 гг) и органично вошли в учебно-методические разработки и программы по курсам для студентов-журналистов Казанского государственного университета и Академии социального образования (КСЮИ) Работа обсуждалась на расширенном заседании кафедры теории и практики ЭСМИ и кафедр филологического факультета КГУ(2007) Отдельные диссертационные положения более десяти лет внедрялись в студенческих Мастер-классах, на семинарских и практических занятиях по русскому языку, были подготовлены творческие лингвистические проекты По теме диссертации опубликовано 16 печатных работ, в том числе в рецензируемых журналах

В Заключении подведены итоги исследования и сформулированы его основные научные результаты

- установлены функционально-коммуникативные особенности русских рекламных текстов в период их формирования и закрепления в языке (1990-1999 гг)

- выявлена специфика рекламной коммуникации как неканонической, отличающейся неполноценным статусом адресанта и адресата в силу несовпадения синхронности воспроизведения момента речи, закрепленности коммуникативной роли, ее неравноправности

- выяснено, что конкретный адресант конкретного рекламного текста анонимен, в его качестве, как правило, выступают фирма/торговая марка, создающая объект рекламы - товар и соотнесенная с ней прономинально-обобщенная форма личного местоимения - Мы Нередко авторы создают рекламные персонажи или представляют продукт через третье, реальное лицо, как правило, авторитетное и узнаваемое адресатом

- разработана типология иллокутивных декларативных актов Показано, что в рекламных текстах доминируют побудительные высказывания с семантикой совета, предложения, рекомендации К средствам интенсификации побудительности нами отнесены следующие - градация, гипербола, повтор, приемы интимизации, языковой игры идр

- рассмотрены коммуникативные функции вопросительных высказываний как косвенных побуждений, как экспрессивных средств и как способов диалогизации рекламы, имитирующих непосредственное общение

- определено, что в прагматическом аспекте значимы ценностные ориентации коммуникатора с опорой на общечеловеческие категории добро/зло, при этом они реализованы в положительном ключе такими частотными концептами, как «красота», «радость», «удовольствие», «комфорт», «удобство», «здоровье» при их направленности на реципиента, прежде всего, его материальные запросы

- обнаружено, что аксиологический спектр в сфере человек - адресат коррелирует с оценочностью, даваемой товару (услугам), особенно по линии мелиоративной общей оценки, нередко завышенной Рекламированный товар может расцениваться и по шкале дорого/дешево

- сопоставлены данные местных и федеральных газет/журналов, которые, с одной стороны, свидетельствуют о некоторых просчетах в региональной рекламе по линии излишних иноязычных вкраплений терминологического характера, о переборе реклам однотипного характера на одной полосе, с другой стороны, как позитивный фактор отмечено наличие местного речевого колорита за счет использования названий фирм и обращений к покупателю

Основные положения диссертации отражены в следующих публикациях автора:

Статьи в рецензируемых журналах, рекомендованных для публикации результатов диссертации на соискание ученой степени кандидата наук

1 Спирчагова, Т А Реклама как вид неканонической коммуникации / ТА Спирчагова // Вестник Чувашского университета - Вып 7 -Чебоксары, 2007 -С 221 -223

2 Спирчагова, ТА Убеждение в рекламе наука или искусство / Т А Спирчагова // Социально-экономические и технические системы (Электронный журнал) - 2007 - №1 (35) Режим доступа http //www kampi ru/sets - свободный, № 1 (35), 2007

Статьи в аналитических сборниках, научных журналах и материалы конференций

3 Спирчагова, Т А Типология рекламных текстов /ТА Спирчагова // Журналистика в 1994 году материалы научно-практической конференции -М Изд-во МГУ, 1995 - С 49-51

4 Спирчагова, Т А Многоликая реклама мнения и опыт / Т А Спирчагова П Стратегия кадровой политики в условиях трансформационной экономики материалы международной научно-практической конференции - Набережные Челны КАМАПРЕСС, 1999 -С 16-19

5 Спирчагова, ТА Максимальное воздействие рекламного текста антропоцентрический подход / ТА Спирчагова // Журналистика в 1999 году материалы научно-практической конференции - М Изд-воМГУ, 2000-С 30-32

6 Спирчагова, ТА Слова почему и как в рекламном слогане / ТА Спирчагова // Журналистика в 2000 году материалы научно-практической конференции -М Изд-воМГУ,2001 -С 38

7 Спирчагова, Т А Рекламная деятельность экзотический вид общения /ТА Спирчагова // Журналистика Поволжья век XXI сборник материалов межрегиональной научно-практической конференции -Казань Изд-во КГУ, 2002 - С 93 - 99

8 Спирчагова, Т А Журналистский текст технология /ТА Спирчагова (и др) // Медиа - творчество уч пособ - Казань УНИПРЕСС, 2002 -С 150-167

9 Спирчагова, ТА Рекламная деятельность креативный процесс / ТА Спирчагова // Современное коммуникативное пространство журналистской науки, практики и образования сб науч ст - Казань Изд-во КГУ, 2004 - С 149-159

10 Спирчагова, ТА Профессиональная подготовка студентов-журналистов, специализирующихся в области связей с общественностью методы и формы мультимедийного комплекса / Т А Спирчагова // Электронная журналистика Стратегии повышения качества журналистского образования сб науч ст - Казань Изд-во КГУ, 2006 - С 154-170

11 Спирчагова, Т А Коммуникативное воздействие сторон в рекламной деятельности / ТА Спирчагова // Мультимедийная журналистика

Евразии-2007 материалы научно-практической конференции -Казань Изд-во КГУ, 2007 - С 166 -168 Учебно - методические материалы и разработки

12 Спирчагова, ТА Практическая стилистика и литературное редактирование /ТА Спирчагова (и др) // Дипломная работа по журналистике уч -метод пособие - Казань, Наб Челны Лаб оперативной полиграфии филиала КГУ, 1999 - С 9-10

13 Спирчагова, ТА Новейшие информационные технологии лингвистический аспект / ТА Спирчагова // Кибержурналистика в Казани проблемы становления. Учеб -метод пособие - Казань, 2000 -С 51 -53

14 Спирчагова, ТА Курсовая работа по лингвистическим курсам / Т А Спирчагова (и др) // Курсовая работа по журналистике метод указ для студентов - Казань, Наб Челны Лаб оперативной полиграфии филиала КГУ, 2001 - С 18-19

15 Спирчагова, ТА Рекламоведение Теория и практика Учебно-методическое пособие по курсу для студентов отделения журналистики и обучающихся по специализации и специальности «Связи с общественностью» / ТА Спирчагова (и др) - Казань, Наб Челны Лаб оперативной полиграфии филиала КГУ, 2001 - 41 с

16 Спирчагова, ТА Стилистика и литературное редактирование / ТА Спирчагова (и др) // Государственный экзамен по истории и теории журналистики метод материалы для студентов - Казань, Наб Челны Лаб оперативной полиграфии филиала КГУ, 2003 - С 41-43

Поделиться с друзьями: